Si vous êtes propriétaire d’un site web ou que vous travaillez tout simplement dans le domaine du marketing en ligne, vous avez probablement déjà entendu parler de Google Analytics. Cet outil est devenu un atout pour mesurer et analyser les résultats d’un site web, tout en fournissant des informations essentielles sur les visiteurs, leur comportement et leur parcours sur le site.
Plan de l'article
Comprendre ce qu’est Google Analytics 4
Saviez-vous que Google a récemment lancé une nouvelle version de son outil de mesure : Google Analytics 4 (aussi appelé GA4) ? Avant de vous lancer dans le Guide Google Analytics 4, on vous en dit un peu plus sur le sujet.
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Google Analytics 4, ce qu’on en sait
GA4 est la dernière version de Google Analytics. Elle remplace progressivement l’ancienne version, Universal Analytics, et a été lancée en octobre 2020. Elle offre aujourd’hui de nombreuses fonctionnalités par rapport à la version précédente.
Tout d’abord, la principale différence entre GA4 et Universal Analytics réside dans la manière dont les données sont collectées et traitées. Alors que la version précédente se concentrait principalement sur le suivi des sessions et des pages vues, Google Analytics 4 est conçu pour fournir une vue d’ensemble complète du comportement des utilisateurs sur le site.
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GA4 utilise une approche plus centrée sur l’utilisateur et permet de suivre les interactions de ce dernier sur différents appareils. Entre autres, ça signifie que vous pouvez suivre le parcours complet d’un utilisateur, de sa première visite sur votre site web à sa conversion, quel que soit l’appareil utilisé ou le canal d’acquisition.
Les avantages de Google Analytics 4
Maintenant que vous comprenez mieux ce qu’est GA4, examinons les avantages qu’il offre par rapport à la version précédente.
Google Analytics 4 est mieux intégré avec d’autres produits Google. Vous pouvez notamment retrouver Google Ads, Google Tag Manager et Google Data Studio. Cela facilite la création de rapports plus détaillés et l’analyse de l’impact de vos campagnes publicitaires sur le comportement des utilisateurs.
Google Analytics 4 a également été conçue pour respecter les nouvelles réglementations en matière de protection de la vie privée, telles que le RGPD. Il utilise aussi des identifiants uniques qui ne sont pas basés sur les cookies, ce qui signifie qu’il est plus difficile pour les utilisateurs de bloquer le suivi.
Google Analytics 4 offre de nouvelles fonctionnalités d’analyse des données, telles que des mesures prédictives basées sur l’apprentissage automatique ainsi que la possibilité de créer des audiences personnalisées établies à partir du comportement des utilisateurs.
Et pour finir, grâce à une meilleure analyse du comportement des utilisateurs, GA4 vous permet de mieux comprendre comment ceux-ci interagissent avec votre site web et où vous pouvez améliorer leur expérience.
Comment mettre en place Google Analytics 4 ?
Si vous voulez implémenter Google Analytics 4 sans problème, il existe plusieurs étapes à suivre qu’on peut vous aider à réussir.
Les préparations de migration vers Google Analytics 4
La première étape consiste à préparer votre site pour la migration vers Google Analytics 4. Voici ce qu’il faut faire exactement :
- Créez une nouvelle propriété GA4 dans votre compte Analytics.
- Configurez les options de votre propriété GA4, y compris le nom de votre propriété, le fuseau horaire et la devise.
- Associez votre propriété GA4 à votre propriété Universal Analytics existante pour assurer une continuité de suivi.
- Ajoutez le code de suivi GA4 à votre site web en utilisant Google Tag Manager ou en intégrant manuellement le code de suivi à votre site.
Maintenant, vous êtes prêt pour la configuration.
Configuration des paramètres de suivi sur Google Analytics 4
Une fois que vous avez ajouté le code de suivi GA4 à votre site web, il vous faudra désormais configurer les paramètres de suivi pour assurer la collecte des données. Voici plus exactement les étapes à suivre :
- Configurez la collecte de données d’événements pour collecter les données d’un événement pour votre entreprise.
- Configurez la collecte de données de conversions pour suivre les conversions sur votre site web, telles que les achats ou les soumissions de formulaires.
- Configurez les audiences pour suivre les groupes de personnes qui visitent votre site web et qui sont importants pour votre entreprise.
- Configurez les rapports pour afficher les données importantes pour votre entreprise. Il faut comprendre les rapports sur l’événement, les conversions et les audiences.
En suivant chacune de ces étapes, vous pourrez implémenter Google Analytics 4 avec succès sur votre site web et l’utiliser à votre guise.
